Основная аудитория Twinby — миллениалы и зумеры 24–35 лет: первое поколение, которое стало искать серьёзные отношения через онлайн-приложения. Они всё чаще подчёркивают ценность нетоксичности, отсутствия давления и осознанности. Вторичная аудитория — пользователи 35+, для которых всегда были важны стабильность в отношениях.

Подход Twinby — тесты на совместимость и фокус на серьёзные отношения — точно попал в ожидания. Уже в 2022–2023 годах 42% пользователей дейтинга искали долгосрочные отношения, а к 2025-му эта доля выросла до 72%. Twinby занял именно эту нишу, и теперь новому игроку важно было выстроить системный рост и заговорить с аудиторией на понятном ей языке.

Так родилась ключевая идея кампании.

Лучшим способом донести ценность сервиса стали нативные UGC-креативы — короткие вертикальные видео, похожие на пользовательский контент. Они органично встраиваются в ленту соцсетей, вызывают доверие и выстраивают положительный опыт взаимодействия с продуктом уже на этапе рекламы.

Мы адаптировали UGC-креативы под тональность и позиционирование бренда: без резких призывов ради установок, с акцентом на поиск по интересам и ценностям. При этом UGC-креативы органично демонстрировали не просто флоу использования сервиса, но и преимущества премиум-функций приложения.

За период кампании выявили несколько самых эффективных сценариев:

1. Интервью с «настоящими парами», которые познакомились в Twinby

Инсайт креатива: людям всегда интересны реальные истории, особенно когда ими делятся сразу несколько пар.

CR из клика в установку — 81%

В каждом интервью пары подчёркивали, что нашли друг друга благодаря подписке — это усиливало доверие к продукту и мотивировало попробовать сервис.

2. Нативная история знакомства — от первого сообщения до личной встречи

Инсайт креатива: пользователям важно понимать, что приложением пользуются живые люди, с которыми можно пойти на свидание и построить настоящие отношения. Весь сценарий построен на переписке и реальной встрече людей.

Дополнительно в этом креативе сработало преимущество, где парням показали, что в сервисе девушки могут написать первыми и предложить встретиться.

CR из клика в установку — 36%

3. «Как найти идеальную девушку за один день»

Сюжет: парень листает ленту с реальными анкетами и подбирает девушку не только по внешности, но и по тесту на совместимость. CR из клика в установку — 58%.

Инсайт: пользователей мотивирует возможность быстро найти партнёра для общения и свидания. Ключевая особенность — схожесть ценностей и интересов по тесту.

4. «Живое общение и советы по поиску отношений»

Сюжет: бытовой разговор двух парней. Один показывает другому, как можно быстро познакомиться с девушкой. CR из клика в установку — 31%.

Инсайт: живой диалог помог быстро раскрыть преимущество сервиса для мужчин — девушки часто пишут первыми.

Кейсы